Analisis Lakuan Tutur Ilokusi dalam Iklan Perniagaan di Media Sosial
Analysis of Illocutionary Speech Acts in Business Advertisements on Social Media
DOI:
https://doi.org/10.11113/lspi.v13.25042Keywords:
Lakuan tutur, ilokusi, iklan perniagaan, media sosial, Teori Searle (1969)Abstract
Illocutionary speech is a language used to unravel various types of feelings and emotions, as well as indicates behaviour in conveying messages to society. This study aims to identify and analysis the illocutionary speech acts that occur in business advertisements on social media according to Searle's Theory (1969). The research method applied to analyze the research data is through the transcription of the text from videos that contains the illocutionary speech acts and classified it into tables. Research data is obtained from social media platforms which are Youtube, Facebook, Tik tok and Instagram. The findings of the study found that there are five types of illocutionary speech acts in the business advertisement, namely assertive, directive, commissive, expressive and declarative speech acts. The results of the study also found that the expressive type of speech act is the most dominant speech act used in business advertisements’ on social media which are 10 times, while the least used speech acts are declarative speech acts which are only three times. In relation to that, the comprehensive application of Searle's Theory (1969) in business advertisements on social media is seen to be able to provide a clearer understanding of speech acts as well as the impacts occur from illocutionary actions to individuals involved as sellers and customers.
Lakuan tutur ilokusi merupakan bahasa yang digunakan untuk merungkai pelbagai jenis perasaan dan emosi, di samping menayangkan tingkah laku dalam menyampaikan mesej kepada masyarakat. Kajian ini bertujuan memberikan fokus utama kepada pengenalpastian dan penganalisisan lakuan tutur ilokusi yang berlaku dalam iklan perniagaan di media sosial mengikut acuan Teori Searle (1969). Kaedah kajian yang diaplikasi bagi menganalisis data kajian adalah melalui transkripsi yoteks daripada video yang mengandungi ujaran lakuan tutur ilokusi dan dimasukkan ke dalam jadual. Data kajian diperoleh daripada platform media sosial Youtube, Facebook, Tik tok dan Instagram. Dapatan kajian mendapati terdapat lima jenis lakuan tutur ilokusi yang wujud dalam ujaran iklan perniagaan di media sosial iaitu lakuan tutur asertif, direktif, komisif, ekspresif dan deklaratif. Hasil kajian turut mendapati bahawa lakuan tutur ekspresif merupakan lakuan pertuturan yang paling dominan digunakan dalam ujaran iklan perniagaan di media sosial iaitu sebanyak sepuluh kekerapan, manakala lakuan tutur yang paling kurang digunakan ialah lakuan pertuturan deklaratif, iaitu hanya tiga kekerapan. Sehubungan itu, pengaplikasian Teori Searle (1969) secara komprehensif dalam iklan perniagaan di media sosial dilihat mampu memberikan pemahaman yang lebih jelas mengenai lakuan tutur serta kesan yang berlaku kepada individu yang terlibat sebagai peniaga dan pelanggan.
References
Moten, A. R. (1998). A guide to research proposal and report writing. Research Centre, International Islamic University Malaysia. http://studentsrepo.um.edu.my/5265/3/BAB_3.desertasi.pdf.
Aminnudin Saimon. (2021). Lakuan pertuturan dalam filem Nordin Ahmad. Jurnal Linguistik, 25(1), 80–98.
Anne Magdalene Pakianathan, Aini Fatihah Roslam, Wan Rohila Ganti Wan Abdul Ghapar, & Mohamad Syafiq Sulaiman. (2023). Perniagaan secara atas talian: Satu kajian perbandingan dengan perniagaan konvensional secara fizikal. Jurnal Wacana Sarjana, 7(4), 2–12.
BSN Malaysia [@BSNMalaysia]. (2015, July 9). Pengacau Raya – Iklan Raya 2015 BSN [Video]. YouTube. https://youtu.be/qqnREj-OZ_A?si=7hnYFngtgDPAlJpm.
Colgate Malaysia & Singapore [@MalaysiaColgate]. (2024, April 26). Melawan plak bakteria untuk 12 jam tanpa henti I Colgate Total Plaque Release [Video]. YouTube. https://youtu.be/sjJ1FSJHbzI.
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approach (4th ed.). SAGE Publications.
Dewan Bahasa dan Pustaka. (2020). Kamus Dewan (5th ed.). Dewan Bahasa dan Pustaka.
DSV Entertainment [@vidabeauty88]. (2015, October 21). Iklan Qu Puteh – Million Cell [Video]. YouTube. https://youtu.be/UL7nUT_sdjs?si=AHpon8fkYNT8ckTb.
Durian Belanda Ustaz Hanafi. (2023, February 27). Kebaikan durian Belanda yang harus anda tahu [Video]. Facebook. https://fb.watch/sATVmXMDoo/.
Farhan Mat Arish, Shamsul Azahari Zainal Badari, & Ahmad Hariza Hashim. (2016). Amalan pembelian secara atas talian dan faktor-faktor mempengaruhi. Malaysian Journal of Social Sciences and Humanities (MJSSH), 1(3), 111–123.
Hamdi Khalis Kadri, Muhammad Khair Abd Razak, & Nur Shafiqah Abdullah. (2021). Lakuan tutur dalam teks bertulis di dalam iklan makanan segera dalam talian. e-Jurnal Bahasa dan Linguistik, 4(1), 100–108.
Huang, Y. (2007). Pragmatics. Oxford University Press.
Idris Awang, & Rahimin Affandi Abdul Rahim. (2006). Sorotan kajian lepas: Teori dan amalan dalam penyelidikan Islam. Jurnal Fiqh, 3, 133–156.
Iqbal Jaapar, Mohd Ali Azraei Bebit, Muhammad Firdaus Amairudin, Amir Nor Azan Samar, & Noorazura Durani. (2023). Tipografi: Watak dalam cerita masyarakat Melayu. The International Journal of Arts, Culture & Heritage, 10, 1–12.
Jus Mamariam Untuk Ibu Hamil Dan Ikhtiar Hamil. (2022, January 27). Alhamdulillah. Semenjak ada iklan di Radio Suria FM Jus Mamariam terus customer jatuh cinta. Sbb apa jatuh cinta? Beratus ribu pengguna Jus Mamariam. Wow dapat membantu atasi masalah ibu hamil di Malaysia [Video]. Facebook. https://fb.watch/d5hRLRTUix/.
Komariyah, S., Itaristanti, & Mulyaningsih, I. (2022). Kajian tindak tutur ilokusi iklan produk kecantikan di televisi. Metafora: Jurnal Pembelajaran Bahasa dan Sastra, 9(1), 65–69.
Maslida Yusof, & Karim Harun. (2015). Analisis lakuan tutur dalam ruangan status Facebook. Jurnal Komunikasi, 31(2), 151–158.
Mohd Rizal Md Zain. (2020). Potensi pembangunan cohousing sebagai perumahan khas warga emas bandar ke arah penuaan aktif (Tesis sarjana). Universiti Teknologi Malaysia.
Mulki, N. S. (2024). Tindak tutur ilokusi dalam iklan Citra di YouTube. Bestari: Jurnal Bahasa dan Sastra Indonesia serta Pengajarannya, 290–302.
Nor Shahila Mansor, Roslina Mamat, Rozita Che Omar, & Akmar Hayati Ahmad Ghazali. (2014). Ketidaksantunan bahasa sebagai strategi pujukan dalam iklan berbahasa Sepanyol. GEMA Online Journal of Language Studies, 14(3), 207–223.
Nurul Mutiah Romadhani, & Rose Junieles. (2020). Analisis tindak tutur bahasa iklan pada produk Mi Instan Indomie di televisi. Jurnal Bahasa, Sastra dan Pengajaran, 7(1), 38–45.
Nurul Syuhada Shuib, & Maslida Yusof. (2019). Lakuan bahasa dalam ceramah agama. AKADEMIKA, 89(Special Issue), 21–53.
Sahraini Situmeang, Hennilawati, & Iham Sahdi Lubis. (2022). Tindak tutur deklarasi pada pedagang di Pasar Pinangsori sebuah tinjauan pragmatik. Jurnal Bahasa dan Sastra Indonesia, 2(1), 30–39.
Saputri, N. I., & Prasetya, R. A. (2021). Analisis tindak tutur dalam iklan produk kecantikan di televisi. Journal of English Language Teaching and Linguistics, 6(1), 1–11.
Sarah Daniel Jacob, & Nur Atikah A. Rahman. (2022). Analisis bahasa dalam iklan media sosial di Malaysia: Analysis of language in social media advertisements in Malaysia. Jurnal Komunikasi Borneo, 10, 13–26.
Searle, J. R. (1969). Speech acts: An essay in the philosophy of language. Cambridge University Press.
Siti Haslina Hussin, & Nur Hazwani Abu Bakar. (2023). Motivasi dan penggunaan Facebook, Instagram, Twitter dan TikTok dalam kalangan pelajar Universiti Malaysia Sarawak (UNIMAS). Trends in Undergraduate Research, 6(1), f32–41. https://doi.org/10.33736/tur.5506.2023.
Siti Nur Adibah Sabarudin, & Aminnudin Saimon. (2021). Lakuan pertuturan dalam video infografik COVID-19. International Young Scholars Journal of Languages, 4(2), 208–221.
Widyawati, N., & Utomo, B. (2020). Analisis tindak tutur pada iklan produk Pond’s Tone Up Cream di YouTube. Jurnal Ilmiah Bahasa dan Sastra, 2(2), 78–85.
Yunita, & Pratiwi, S. (2021). Tindak tutur pada bahasa promosi (endorsement) di Instagram. Jurnal Ilmiah Bahasa dan Sastra, 3(1), 45–56.
Zed, M. (2008). Metode penelitian kepustakaan. Yayasan Obor Indonesia.
